Как Embracer меняет будущее: границы ИИ в играх

[Strаtegium 233]

Embracer и новая эра с искусственным интеллектом

В 2025 году Embracer Group, владеющая культовыми франшизами такими как Tomb Raider и The Lord of the Rings, обозначила новую стратегию развития с акцентом на генеративный искусственный интеллект. Исполнительный директор компании Phil Rogers на ежегодном собрании акционеров подчеркнул, что внедрение ИИ — не вопрос «если», а вопрос «как» в условиях растущих затрат на разработки и высоких ожиданий игроков. В соответствии с отчетом McKinsey, 70% компаний предполагают, что ИИ станет важным элементом их бизнес-стратегий в ближайшие годы.

 

 

 

 

 

Rogers охарактеризовал ИИ как мощное средство, способное повысить эффективность и креативность разработчиков, сокращая время создания контента и устраняя узкие места в производственных процессах. Он привёл в пример сокращение времени съемок с применением технологий mocap почти вдвое, но при этом обратил внимание, что даже AI-генерированное искусство нуждается в тщательной «настройке человеческой рукой». Как отмечает специалист по ИИ Дэн Эйнстейн: «Искусственный интеллект может существенно ускорить процессы, но ключ к успеху — в гармонии между человеком и машиной».

 

Баланс между инновациями и этикой

Особое внимание в выступлении Rogers было уделено этическим аспектам использования ИИ. Он заявил, что для успеха технологии необходимо жёсткое следование этическим принципам и уважению прав авторов. Важно, чтобы AI служил «ко-пилотом», а творческая инициатива и окончательное авторство оставались за людьми. Это обеспечивает защиту художников, актёров и писателей от плагиата, а интеллектуальным правам — должное уважение. Также CEO Embracer отметил, что игроки не хотят видеть «бездушные, шаблонные квесты или синтетические голоса», а разработчики стремятся к свободе творчества, снижению затрат времени на итерации и созданию более насыщенного контента.

 

Индустриальный контекст и перспективы

Embracer, несмотря на сложности последних лет, включая масштабные реструктуризации и сокращения персонала с 14 000 до 7 000 сотрудников, активно позиционирует себя как новатор в применении ИИ. Компания планирует переориентацию своего бизнеса на большие проекты под брендом Fellowship Entertainment, сохраняя сильные франшизы, такие как Tomb Raider и The Lord of the Rings. В 2022 году доля игр с элементами ИИ увеличилась на 23%, что свидетельствует о растущем интересе к технологиям в игровом бизнесе.

 

Интересно, что Sharon Baylay-Bell, глава компании Testronic, также подчеркнула, что ИИ — это ускоритель процессов, но не панацея, что отражает осторожный, но прагматичный подход к технологиям на фоне индустриальных трансформаций. «Мы должны использовать ИИ как инструмент, а не как замену человеческого творчества» — так считает Baylay-Bell.

 

Интересные факты

• Embracer Group владеет более чем 100 студиями по всему миру, включая разработчиков Dead Island и Crystal Dynamics.
• Компания активно экспериментирует с ИИ в разработке уже несколько лет, отмечая измеримый рост продуктивности и оптимизацию творческих процессов.
• Важный приоритет руководства — прозрачность перед игроками о том, как именно в проектах используется AI.
• По прогнозам, к 2025 году более 50% видеоигр будут включать в себя элементы ИИ, что открывает новые горизонты для гейм-дизайнеров.
• Embracer Group планирует увеличить инвестиции в ИИ до 30% своего бюджета на разработки в ближайшие три года.

 

[Рюрикович 0]

Забавно наблюдать, как Embracer Group пытается интегрировать ИИ в свою стратегию. Да, технологии улучшают процессы, но не стоит забывать о человеческом факторе. Я, как игрок, всегда ценил уникальность и душу, которую вносят разработчики. С другой стороны, использование ИИ для оптимизации может привести к созданию более сложных и насыщенных миров.
Это, в свою очередь, позволяет командам сосредоточиться на более креативных аспектах разработки, но важно, чтобы сам процесс оставался человечным.
Как вы думаете, сможем ли мы найти этот баланс, не теряя эмоционального вклада? 🤔