Несмотря на трудности, Xbox показал рост на одном ключевом рынке в 2025 году

[UserName8171 0]

Xbox демонстрирует уверенный рост в Японии: по данным за 2025 год, вовлечённость игроков в экосистеме Microsoft — включая консоли, ПК и облачные сервисы — заметно увеличилась. Для Microsoft это особенно важно, ведь Япония является одним из крупнейших игровых рынков мира, а последние месяцы для Xbox складывались непросто.

Продажи консолей Xbox Series X/S начали снижаться по сравнению с Xbox One, а по итогам четвёртого квартала 2025 финансового года Microsoft зафиксировала падение продаж оборудования на 22% в годовом выражении. Рост подписчиков Xbox Game Pass также замедляется — настолько, что компания перестала регулярно публиковать статистику по сервису. На фоне этих трудностей Microsoft начала активнее продвигать свои франшизы на сторонние платформы, чтобы расширить источники дохода.

Фил Спенсер сообщил о росте Xbox в Японии

По словам главы Microsoft Gaming Фила Спенсера, ситуация в Японии выглядит значительно оптимистичнее. В интервью журналу Famitsu он заявил, что общее игровое время японских пользователей увеличилось примерно на 20% за год. Этот показатель включает игроков на консолях Xbox, ПК и в Xbox Cloud Gaming. Рост, по словам Спенсера, распределён равномерно между всеми платформами и отражает стратегию компании — дать возможность играть на Xbox независимо от устройства.

Контент, ориентированный на Японию, укрепляет позиции

Спенсер подчеркнул, что потенциал Xbox в Японии далёк от исчерпания: «Если мы будем предлагать больше контента для японской аудитории, вовлечённость продолжит расти». Этот подход уже начал реализовываться — на Tokyo Game Show 2025 была представлена Forza Horizon 6, действие которой разворачивается в Японии.

Почему Япония так важна для Xbox

Хотя доля Xbox в Японии традиционно невелика, этот рынок остаётся одним из самых прибыльных в мире. Согласно отчёту Newzoo, Япония занимает третье место по доходам от видеоигр ($16,8 млрд), уступая лишь США ($49,6 млрд) и Китаю ($49,8 млрд). Помимо мобильных игр, страна также входит в число ведущих рынков для консолей и ПК — по данным CESA Game Industry Report 2024, в Японии насчитывается 29,7 млн консольных и 14,4 млн ПК-геймеров.

Финансовые результаты Xbox показывают положительную динамику

Microsoft отмечает, что стратегия по расширению контента и повышению вовлечённости начинает приносить плоды. В своём последнем отчёте для SEC компания сообщила, что годовая выручка игрового подразделения Xbox выросла на 16% (или на 15% с поправкой на валютные колебания), достигнув ключевой цели впервые с 2020 года.

Пока неизвестно, удастся ли Microsoft удержать этот рост в долгосрочной перспективе, но успех на японском рынке уже стал важным позитивным сигналом для всей экосистемы Xbox.