Шон Лейден о крахе E3: правда в лицах

[Strаtegium 235]

Шон Лейден о крахе E3: от триумфа до забвения

Бывший босс PlayStation Shawn Layden в недавнем интервью на подкасте Character Select от Game Rant объяснил причины падения легендарной выставки E3. По его словам, мероприятие «не знало, кем хочет быть», застряв между торговой ярмаркой и шоу для потребителей.^[1]

 

 

 

 

 

E3, сокращение от Electronic Entertainment Expo, проходила ежегодно в Лос-Анджелесе с 1995 по 2019 год, а последний раз — в 2021-м. Когда-то это был главный праздник игровой индустрии: разработчики устраивали зрелищные презентации, которые захватывали заголовки на недели. Layden, регулярно посещавший E3 во времена работы в PlayStation, вспомнил незабываемый момент 2016 года — пресс-конференцию в Shrine Auditorium с 880-частным оркестром под управлением Bear McCreary, где Hideo Kojima вернулся с помпой, анонсировали возврат Crash Bandicoot.^[2]

 

Почему E3 потеряла цель: эволюция индустрии

Изначально E3 была чистой торговой выставкой (trade show), где ритейлеры знакомились с новинками и заключали сделки. Разработчики демонстрировали игры, чтобы убедить продавцов взять их на полки, а пресса получала эксклюзивы для обложек журналов. Однако с начала 2000-х интернет изменил всё: утечки стали нормой, ритейлеры набрались опыта, а июньское расписание E3 не подходило для подготовки к рождественским продажам — ключевые контракты заключались в январе-феврале.^[1][3]

 

Организаторы пытались добавить потребительские элементы, но trade show и consumer show — разные вещи. Layden привёл Tokyo Game Show как пример удачного шоу для геймеров, где легко пробовать игры. На E3 же стенды были «ловушками» — компании задерживали посетителей, чтобы не дать им уйти к конкурентам.^[4] E3 так и не адаптировалась полностью, потеряв фокус.

 

Интересные факты: E3 в истории PlayStation и индустрии

Shawn Layden попал на E3 уже через 10 дней после начала работы в Sony в 1996 году — это был настоящий «баптизм огнём» для новичка в индустрии.^[3] PlayStation тогда прорвалась на рынок, конкурируя с Sega и Nintendo, сделав ставку на third-party разработчиков и хиты вроде PaRappa the Rapper и Shadow of the Colossus.^[5]

 

• В 2016-м E3 Sony считается одной из лучших конференций ever: оркестр, Kojima на «лестнице Майкла Джексона», анонсы вроде Crash Bandicoot.
• E3 помогла PlayStation захватить рынок, показав мощь платформы и разнообразие жанров, выходя за рамки доминирования Nintendo и Sega.

После заката E3 нишу заполнили Summer Game Fest, The Game Awards и другие события. Фанаты всё ещё ностальгируют, но индустрия эволюционировала — теперь анонсы децентрализованы и доступны онлайн.