Платформа Kick достигает нового рубежа на фоне падения аудитории Twitch

[UserName8171 0]

Доминирование Twitch на рынке стриминга продолжает ослабевать: конкурирующая платформа Kick зафиксировала серьёзный прорыв во втором квартале 2025 года, впервые превысив отметку в 1 миллиард часов просмотров за квартал. Запущенная в конце 2022 года, Kick сумела завоевать аудиторию благодаря более выгодным выплатам авторам и менее строгим правилам по контенту.

От скептиков к рекордам

Изначально многие считали Kick краткосрочным проектом, который повторит судьбу Mixer. Однако платформа, финансируемая Stake, быстро изменила восприятие, заключив крупные контракты со звёздами других сервисов. В числе первых на Kick перешли Adin Ross, xQc и Amouranth — и сразу же привлекли внимание. Особенно много шума наделал контракт xQc на $100 миллионов, который на время потряс всю индустрию.

Теперь эти смелые инвестиции начинают окупаться. По данным StreamCharts, за второй квартал 2025 года у Kick наблюдается рост просмотров на 28,1%, что позволило платформе вернуть 3,74% рыночной доли за один квартал. В то же время Twitch продолжает терять позиции: аудитория и ключевые метрики снижаются уже третий квартал подряд, а недавние данные говорят о потере ещё 0,9% доли рынка.

Стратегия Kick приносит плоды

Одним из факторов спада Twitch аналитики называют изменение политики по мультистримингу — теперь стримерам разрешено вести трансляции сразу на нескольких платформах. Это ослабило эксклюзивность Twitch и ускорило отток авторов.

Сооснователь Kick Биджан Техрани рассказал, что создание платформы стало ответом на действия Twitch, включая бан его партнёра Эда Крэйвена и сокращение доходов стримеров. Тогда скептики заявляли, что Kick «никогда не сможет конкурировать с Twitch». Однако теперь, когда доля Kick на рынке впервые превысила 25%, становится очевидно, что ситуация стремительно меняется.

YouTube по-прежнему впереди, но Kick набирает обороты

Несмотря на успех Kick, YouTube Live остаётся лидером индустрии, собрав более 14,8 миллиарда часов просмотров во втором квартале 2025 года — это более половины всего объёма стриминга. Тем не менее, рост Kick не выглядит неожиданным: платформа продолжает привлекать авторов высокими выплатами. Так, стример Asmongold сообщил, что за две трансляции на Kick он заработал больше, чем за целый месяц на Twitch, что подчёркивает силу финансового предложения новой платформы.