Как Imagine от IGN меняет правила игры для геймеров

[Strаtegium 144]

Встречайте Imagine — революционную платформу от IGN Entertainment

IGN Entertainment представила Imagine — инновационную платформу аналитики, которая объединяет культурный интеллект и когнитивный ИИ для глубокого анализа и таргетинга конкретных аудиторий. Платформа уже запущена в бета-версии, а полный релиз планируется на начало 2026 года. Imagine состоит из двух ключевых частей: Imagine+ и Imagine Audience.

 

 

 

 

 

Как работает Imagine+ и Imagine Audience

Imagine+ использует данные аудитории из различных брендов IGN Entertainment, включая GamesIndustry.biz и другие дочерние компании материнской корпорации Ziff Davis, чтобы создавать так называемые «culture maps» — карты культурных предпочтений. Это позволяет выявлять, например, пересечения аудитории между фанатами определённых фильмов и игр. Глобальная ежемесячная аудитория IGN в интернете, видео, подкастах и социальных медиа насчитывает около 500 миллионов человек, что эквивалентно населению большей части стран мира.

 

Imagine Audience применяет когнитивный ИИ для построения, верификации и точного определения размеров сегментов аудитории, что обеспечивает эффективное таргетирование маркетинговых кампаний. Одной из главных особенностей сервиса является возможность анализа данных в реальном времени. К примеру, платформа отслеживает посещения страниц с подсказками и гайдами по играм, позволяя определить, во что именно играют пользователи в текущий момент, что составляет более 25% общего времени, проведенного в интернете.

 

Значение платформы для индустрии и маркетинга

Karl Stewart, старший вице-президент по маркетингу IGN Entertainment, подчеркнул в релизе: «Культурный интеллект без действия — это просто шум. Искусственный интеллект без культуры — это механизация. Imagine объединяет эти два аспекта, предлагая маркетологам возможность не просто идти в ногу с фанатами, а предвосхищать их интересы.» Это нововведение представляет собой важную веху в развитии технологий маркетинга и анализа в игровой индустрии, где понимание поведения аудитории и моментальное выявление тенденций становится критическим для успеха проектов и рекламных кампаний.

 

Интересные факты

• Объединение культурного интеллекта и когнитивного ИИ — это уникальный подход, позволяющий анализировать не только количественные данные, но и эмоциональные, поведенческие проявления аудитории, что подтверждается исследованием Harvard Business Review.
• Платформа охватывает огромный спектр контента — от видеоигр до фильмов и подкастов, что даёт целостную картину интересов аудитории. Согласно данным Statista, в 2023 году общий доход от видеоигр в мире достиг 159,3 миллиарда долларов.
• Большая часть аудиторий, находящихся на Imagine, находится в возрасте 18-34 лет, что делает проект особенно привлекательным для брендов, ориентирующихся на молодых потребителей.