Новая платформа Creators.gg преобразует мир гейминга

[Strаtegium 235]

FirstLook запустила Creators.gg как ставку на creators, а не на цифру подписчиков

Player relationship and marketing platform FirstLook представила Creators.gg — платформу, которая должна связать game studios и creators любого масштаба, а не только самых заметных инфлюенсеров. По данным компании, в beta testing зарегистрировались более 10 000 creators, а сама система вознаграждает не за размер аудитории, а за performance и engagement, который создают авторы контента.

 

 

 

 

 

Создатели контента получают через платформу ранний доступ к playtests и unreleased content для multiplatform titles, включая проекты launch partners IO Interactive и Brain Jar Games. FirstLook описывает Creators.gg как «battle pass for streaming»: creators публикуют контент, отслеживают views и открывают rewards по мере достижения viewership milestones. Интересно отметить, что в 2022 году рынок influencer marketing вырос до 16.4 миллиарда долларов, что подчеркивает значимость таких платформ.

 

Почему это важно для индустрии

Запуск Creators.gg хорошо отражает общий сдвиг в game marketing: студии всё чаще ищут не только охват, но и более точное взаимодействие с нишевыми community. В заявлении CEO FirstLook Eden Chen говорится: «Мы стремимся выстроить более тесные и вознаграждающие отношения между content creators и game makers, предоставляя авторам инструменты, доступ и финансовую поддержку для долгосрочной карьеры.» Это подтверждается недавними исследованиями, где 60% брендов предпочитают работать с микроинфлюенсерами, так как они имеют более высокие показатели вовлеченности.

 

Для creators платформа обещает практичные вещи, которые в индустрии особенно ценятся: low payout thresholds, instant bank transfers, PayPal withdrawals и regional payment options. Для студий же это удобный способ работать не только с крупными именами, но и с micro- и mid-tier creators, которые часто сильнее влияют на вовлечённость внутри отдельных сообществ, чем один крупный стример с широким, но менее целевым охватом.

 

Что говорят партнёры

Gabriel Begorgis, social media and influencer manager в IO Interactive, отметил, что Creators.gg упростила запуск creator campaigns и позволила выстраивать tailored experiences для игр студии. По его словам, одной из ключевых сильных сторон платформы стала возможность работать с creators всех размеров и поддерживать отношения с небольшими авторами на масштабе, не теряя при этом контроль над кампанией.

 

• 10 000+ creators зарегистрировались в beta testing Creators.gg.
• Платформа делает упор на engagement, а не на число подписчиков.
• Creators.gg поддерживает ранний доступ к playtests и unreleased content.
• Среди launch partners заявлены IO Interactive и Brain Jar Games.

Интересно и то, что подобные платформы становятся ответом на перенасыщение рынка: брендам всё сложнее рассчитывать только на крупных инфлюенсеров, а creators меньшего размера часто дают более высокий уровень доверия в своих сообществах. На этом фоне Creators.gg выглядит не просто как ещё один маркетинговый инструмент, а как попытка перестроить сам принцип вознаграждения за контент — от гонки за follower count к измеримому вкладу в интерес к игре.