Шокирующая реклама мобильных игр: где грань между игрой и насилием?

[Strаtegium 235]

Скандал вокруг рекламы мобильных игр

В последние месяцы индустрия мобильных игр оказалась в центре громкого скандала. Компании Microfun, Nanobit и Magic Tavern подверглись критике за использование вредных стереотипов и сцен насилия в рекламе своих популярных тайтлов. Особенно упрёки касаются игр Project Makeover, Gossip Harbor и Hollywood Story, которые используют тропы домашнего насилия и унижения женщин как средства привлечения внимания к игровым головоломкам.

 

 

 

 

 

Рекламные тропы и их влияние

Реклама Project Makeover включает сцены, где мужчина сбрасывает прах умершего родителя на голову женщины, чтобы заставить её сделать макияж. В Gossip Harbor мужчина совершает физическое нападение на свою партнершу и дочь, предлагая игрокам выбрать между «Оставить» или «Терпеть». В Hollywood Story демонстрируется сцена, где некрасивая женщина прокалывает презерватив, чтобы запутать мужчину в отношениях.

 

Согласно данным Similarweb и AppMagic, эти игры вместе собрали 67,7 миллионов загрузок в прошлом году и принесли $367 миллионов дохода от внутриигровых покупок. Такие рекламные тропы вызывают серьезную обеспокоенность, так как они не только искажают реальность, но и могут способствовать формированию негативных стереотипов о женщинах. Как отмечает социальный психолог доктор Мария Сальвадор, «реклама должна поднимать осведомленность, а не усугублять предвзятости».

 

Отклик компаний и регулирующих органов

Компания Microfun уже извинилась за причиненный вред и удалила спорную рекламу. Nanobit заявила, что их реклама не направлена на пропаганду вредных стереотипов, хотя они признали, что могли непреднамеренно оскорбить некоторых людей. В то время как Magic Tavern отказалась комментировать ситуацию.

 

Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) уже инициировало меры против рекламы мобильных игр, которые подрывают общественные нормы, основанные на гендерных стереотипах. В сентябре 2022 года ASA предпринял действия против нескольких рекламных роликов, которые вызвали широкое возмущение.

 

Интересные факты об индустрии

• Мобильная игровая индустрия является одной из самых прибыльных в мире, с прогнозируемым доходом в $2,76 миллиарда в этом году.
• Почти половина взрослых в Великобритании играют в игры на телефоне, что демонстрирует растущую популярность мобильных развлечений.
• Рекламные кампании часто используют провокационные тропы для привлечения внимания, что может оказывать негативное воздействие на общество, повышая уровень насилия.
• По данным Global Games Market Report, к 2025 году количество пользователей мобильных игр достигнет 2,5 миллиарда человек.
• Исследования показывают, что стереотипы в рекламе не только ухудшают общественное восприятие, но также могут привести к снижению самооценки у женщин.