Топовые стримеры жалуются на резкое падение доходов от рекламы на Twitch

[UserName8171 0]

Доходы от рекламы на Twitch резко упали — стримеры бьют тревогу

Популярные стримеры, такие как Knut и Mizkif, заявили о резком снижении доходов от рекламы на Twitch, что может свидетельствовать о тревожной тенденции на платформе. Несмотря на то, что Twitch остаётся лидером среди стриминговых сервисов, сокращение выплат может серьёзно повлиять на его популярность среди контент-мейкеров.

На Twitch стримеры зарабатывают несколькими способами: через подписки, донаты (bits) и показ рекламы. Хотя подписчики не видят рекламу, именно просмотры от обычных пользователей приносят значительную часть дохода, особенно для крупных стримеров. Поэтому резкое падение рекламной прибыли вызывает беспокойство.

Knut: «Рекламная прибыль на историческом минимуме»

Стример Knut заявил, что его доход от рекламы снизился до исторического минимума. Хотя он не раскрыл точных цифр, он показал график, демонстрирующий падение, и отметил, что его коллега Mizkif подтвердил аналогичную ситуацию. Knut также добавил, что платформа Kick помогла частично компенсировать потери на фоне проблем с Twitch.

Что происходит с рекламой на Twitch?

Рекламные доходы в интернете всегда были подвержены колебаниям — многое зависит от спроса рекламодателей. Однако в случае с Twitch ситуация может быть сложнее. В конце 2024 года платформа оказалась в центре скандала: её обвинили в антисемитизме, и некоторые крупные рекламодатели, включая Chevron, ушли. Это могло резко сократить объём рекламных инвестиций на платформе.

Twitch пробует новые форматы, но это не помогает топовым стримерам

Компания тестирует новый формат рекламы с режимом "картинка в картинке" — стрим остаётся видимым, а реклама отображается в маленьком окне с отключённым звуком. Кроме того, Twitch упростил возможность монетизации для малых стримеров, позволив им принимать подписки и bits. Однако эти нововведения мало помогают уже успешным авторам, основная ставка которых — на рекламу.

Тем временем Kick продолжает привлекать внимание стримеров щедрым делением доходов — 95% стримеру и 5% платформе. Правда, при стримах на нескольких платформах одновременно доход может корректироваться.

Если рекламная ситуация на Twitch не улучшится, это может подтолкнуть многих авторов к переходу на альтернативные платформы, такие как Kick или YouTube, особенно в условиях нарастающей конкуренции за внимание аудитории и доход.