Искусственный интеллект и журналистика: мир фейков и реальность

[Strаtegium 90]

Искусственный интеллект в творческих индустриях: плюсы и подводные камни

С развитием искусственного интеллекта (AI) все чаще поднимаются вопросы о его месте в творческих сферах — от музыки до журналистики и, конечно, в геймдеве и игровых медиа. На примере свежего скандала с летним reading list в Chicago Sun-Times, где в опубликованной подборке оказались десятки фейковых книг с вымышленными авторами и даже несуществующими блогами, становится очевидно: современные языковые модели вроде ChatGPT могут серьезно путать факты и плодить недостоверную информацию. Как отметил известный журналист и автор книг по медиаэтике, Кеннет Уэст, «AI — это мощный инструмент, но его результат зависит от человеческой руки, которая его направляет».

 

 

 

 

 

Инцидент не единичный: аналогичные случаи обнаруживаются и в других изданиях. Так, в статьях о “Summer food trends” появлялись цитаты от несуществующих экспертов и даже никогда не произносившиеся высказывания. По словам автора Marco Buscaglia, использующего AI для генерации контента, ошибки возникают из-за невнимательного контроля после автоматической генерации — «checking» был упущен, что и привело к скандалу. Данные исследования показывают, что только 20% редакторов полностью доверяют информации, созданной AI без редактирования.

 

Игровая журналистика и AI: новые вызовы и правила игры

В игровых медиа AI активно внедряется — от автоматизации новостных лент до создания аналитических материалов и обзоров. Преимущества очевидны: снижение рутины, рост производительности и персонализация контента для аудитории. Однако риски остаются прежними: снижение качества, потеря уникального авторского стиля, проблемы с достоверностью и даже нарушение авторских прав. По данным исследования Pew Research Center, более 60% потребителей сообщают о трудностях в различении контента, созданного людьми, и тем, что было сгенерировано AI.

 

Об этом говорят и представители медиасообщества, ссылаясь на Парижскую хартию по этике AI в журналистике. Ключевые принципы — приоритет журналистской этики, человеческий контроль над редакционными решениями, прозрачность использования AI и ответственность за контент. В игровых изданиях, где фокус на экспертности, уникальности мнений и честности обзоров, это особенно важно.

 

Интересные факты и контекст

• Случай с Chicago Sun-Times — далеко не первый, когда автоматически сгенерированный контент приводит к публикации фейков. Известные издания The Verge и Ars Technica также освещали похожие кейсы.
• В индустрии игровых медиа использование AI чаще всего сводится к автоматизации новостных лент, генерации коротких описаний и аналитике пользовательских данных для персонализации контента.
• Популярные инструменты — ChatGPT, инструменты для фактчекинга и автоматизированного анализа настроений аудитории в соцсетях.
• По данным Statista, 53% пользователей предпочитают получать новостную информацию через видеоконтент, что открывает новые горизонты для AI.

Зачем читателю быть бдительным в эпоху AI-журналистики

AI — всего лишь инструмент. Он не заменяет профессиональных журналистов и авторов, а лишь помогает им в работе. Но с появлением AI-генераторов контента возрастает риск столкнуться с недостоверными материалами, плагиатом и даже “галлюцинациями” — когда нейросеть выдает вымышленные факты и события как проверенные. В условиях сокращения бюджетов и роста автоматизации именно читателям приходится быть особенно внимательными: проверять источники, обращать внимание на авторство и не доверять всему, что пишется “под машинный слог”. Как говорит журналистка Кэтрин Мэррис, «в эпоху автоматизации, человек должен оставаться критически настроенным потребителем информации».