Скандальные рекламные кампании с ИИ-инфлюенсером The First Descendant вызывают критику сообщества

[UserName8171 0]

The First Descendant столкнулась с критикой фанатов из-за маркетинговой кампании с участием ИИ-инфлюенсеров. Рекламные ролики назвали странными и бессмысленными, утверждая, что они могут нанести игре больше вреда, чем пользы.

Игра сейчас проходит третью сезонную кампанию, стартовавшую 7 августа. Под названием «Breakthrough» обновление принесло кроссовер с NieR: Automata, новые подземелья, дополнительного играбельного персонажа и транспортное средство Hover Bike, а также другие новшества. Nexon рекламировала Сезон 3 ещё до его официального запуска.

Маркетинговая кампания The First Descendant с ИИ не впечатлила фанатов
В рамках продвижения издатель из Южной Кореи запустил странную кампанию на TikTok с видео, где ИИ-инфлюенсеры неловко обсуждают контент NieR: Automata, босса Wall Crasher и другие новшества Сезона 3, делая роботизированные кивки головой и неуклюже произнося слова. Персонажи, созданные ИИ, во многом основаны на реальных людях, включая хоррор-стримера DanieltheDemon, сообщает PC Gamer. Судя по реакции соцсетей, фанаты не одобрили эксперимент.

Игроки назвали ролики «cringe» и пугающими, критикуя Nexon за использование ИИ-клонов стримеров вместо поддержки реальных создателей контента. Один фанат на Reddit написал: «Даже по меркам ИИ это лень», добавив, что технологии можно было применить интереснее — например, оживить самих Descendants. В топе крупнейшего сабреддита игры пользователь iHardlyTriHard отметил, что использование ИИ-клонов неуважительно по отношению к настоящим контент-мейкерам, тысячи из которых участвуют в программе Nexon Creators.

Фанаты также обвинили Nexon в удалении и повторной загрузке спорных рекламных роликов, предполагая, что это делалось для массового удаления негативных комментариев. По данным YouTubera Moxsy, по крайней мере один из широко распространённых ИИ-рекламных роликов действительно был удалён с TikTok после волн критики.

Хотя The First Descendant привлекла миллионы игроков в первую неделю после запуска в июне 2024 года, через год аудитория значительно сократилась, что, возможно, подтолкнуло Nexon к экспериментам с рекламой и привлечением новых игроков. Тем не менее, после публичного потока критики издатель, похоже, пересматривает стратегию продвижения с ИИ вместо того, чтобы наращивать её. Главный урок очевиден: плохо продуманная реклама с использованием ИИ может подорвать доверие игроков и отпугнуть новых пользователей.