Бесплатный стриминг игр: Xbox подтвердила эксперимент с облачным геймингом на рекламе

[UserName8171 0]

Microsoft подтвердила работу над бесплатным уровнем Xbox Cloud Gaming. Сейчас находящийся на стадии тестирования сервис с рекламной поддержкой станет первой игровой стриминговой платформой компании, полностью независимой от подписки Game Pass.

Первый бета-релиз платформы Microsoft вышел под названием xCloud в ноябре 2019 года. Перед официальным запуском в сентябре 2020 года сервис был переименован в Xbox Cloud Gaming. Изначально доступный только для подписчиков XGP Ultimate, к августу 2025 года облачный гейминг расширился на все уровни Game Pass, кроме PC-плана.

Microsoft подтверждает тестирование бесплатного стриминга с рекламой

Сейчас компания работает над версией сервиса с рекламной поддержкой. Один из представителей Microsoft сообщил The New York Times, что бесплатная платформа тестируется внутри компании. Этот факт подтверждает недавний материал The Verge, в котором утверждалось, что реклама в Xbox Cloud Gaming была доступна некоторым сотрудникам Microsoft с начала октября 2025 года.

Компания не раскрыла деталей тестирования, поэтому неизвестно, как долго продлится внутренняя пробная фаза, и будет ли она доступна широкой публике. Это не первая попытка Microsoft создать бесплатный игровой сервис: в конце 2023 года финансовый директор Xbox Тим Стюарт говорил о возможном рекламном уровне Game Pass, однако проект так и не превратился в продукт для потребителей.

Коммерческая жизнеспособность бесплатного облачного стриминга

Согласно документам, утекшим во время разбирательства Microsoft с FTC по приобретению Activision Blizzard, запуск Xbox Cloud Gaming обходится примерно в $0,03 за час при 1080p и 60 FPS. Эта оценка основана на кастомных консолях Series X, настроенных под профили Series S, которые лежат в основе инфраструктуры xCloud. Сейчас сервис поддерживает потоковую трансляцию в 1440p, что требует ещё больше пропускной способности и увеличивает расходы.

Возможные сценарии доходности рекламного уровня Xbox Cloud Gaming

Сценарий	CPM	Рекламы/час	Доход/час	Маржа*
Консервативный	$2	3	$0.006	-80%
Сбалансированный	$8	3	$0.024	-20%
Оптимистичный	$12	3	$0.036	20%
Агрессивный	$20	4	$0.08	167%

*При стоимости $0,03 за час потокового 1080/60fps

По данным Statista за ноябрь 2023 года, средняя стоимость 1000 показов рекламы в соцсетях варьируется от $1,20 до $7,17 в зависимости от платформы и ниши. Это значит, что полностью рекламная версия Xbox Cloud Gaming вряд ли будет сразу прибыльной, если Microsoft не сможет получить высокий CPM за доступ к активно вовлечённой аудитории. Такой бесплатный план, скорее всего, станет стратегическим шагом для расширения сервиса, а не источником немедленной прибыли. Поскольку он будет работать независимо от Game Pass, сервис будет полагаться на функцию «принеси свою игру», поддерживаемую Xbox Cloud Gaming с конца 2024 года.