Как Switch 2 столкнулась с праздничным крахом?

[Strаtegium 234]

Продажи Switch 2: рекордный старт и холодный душ первого праздника

Nintendo зашла в поколение Switch 2 с впечатляющим размахом: гибридная консоль стартовала 5 июня 2025 года и за первые четыре дня разошлась тиражом более 3,5 млн устройств, став самой быстро продаваемой консолью в истории компании по темпам старта[1]. Уже к августу совокупные продажи превысили 6 млн, а к ноябрю — отметку в 10 млн консолей[2]. На фоне замедляющегося рынка это выглядело как оглушительная победа.

 

 

 

 

 

Однако первый праздничный сезон охладил энтузиазм. Новые данные The Game Business и ряда аналитических компаний показали: по сравнению с оригинальной Nintendo Switch в её дебютный рождественский период 2017 года, Switch 2 заметно просела в ноябре–декабре 2025 года на ключевых западных рынках[3].

 

США и Европа: минус 35% и отсутствие «крупной западной игры»

Ситуация в США стала главным тревожным сигналом. Согласно отчёту The Game Business, продажи Switch 2 в ноябре–декабре оказались примерно на 35% ниже, чем у оригинальной Switch за тот же период в 2017 году[4]. Это совпало с более широкой негативной тенденцией: ноябрь 2025 года стал самым слабым месяцем для консольного «железа» в США с 1995 года по данным Circana[5].

 

В Европе ситуация схожая, но более пёстрая по странам:

 

• Великобритания: продажи Switch 2 за первый рождественский сезон оказались на 16% ниже, чем у оригинальной Switch в 2017‑м.[6] При этом за весь 2025 год Switch 2 показала результат на 6% лучше, чем Switch 1 за аналогичный период своего первого года, хотя находилась на рынке меньше — июнь против марта.[7]
• Франция: один из традиционно сильных рынков Nintendo, но здесь падение в праздничный сезон оказалось более чем на 30% относительно результата Switch в конце 2017 года.[8]
• Другие страны Европы: общая тенденция — замедление по сравнению с ожидаемым «новогодним пиком», хотя степень просадки различается в зависимости от региона.[9]

Старший сотрудник Nintendo в комментарии для The Game Business отметил, что на результаты повлияли «сложная экономическая ситуация» и «отсутствие крупной западной игры», подчёркивая, что команда, тем не менее, довольна общими годовыми продажами Switch 2.[10]

 

Япония: Switch 2 лидирует, но тоже без рекорда

На домашнем рынке картина куда светлее. По данным Famitsu и западных аналитиков, Switch 2 продолжает доминировать в Японии: к концу декабря общий тираж превысил 3,58 млн устройств, а еженедельные продажи стабильно удерживали консоль на первом месте по продажам «железа»[11].

 

Если смотреть только на праздничные недели, Switch 2 уступила оригинальной Switch примерно на 5,5%: за последние девять недель года было продано около 1,32 млн устройств против 1,39 млн у первой модели.[12] Но по итогам всего 2025 года консоль показала рост примерно на 11% относительно дебютного года Switch в 2017‑м, причём при меньшем времени на рынке — около семи месяцев против десяти.[13]

 

Интересно, что в Японии с сентября по декабрь 2025‑го сохранялся дефицит Switch 2, и ситуацию смогли стабилизировать только к концу года, что тоже повлияло на статистику.[14]

 

Линейка стартовых игр: сильная, но без нового «Breath of the Wild»

Запуск Switch 2 сопровождался агрессивной издательской стратегией. За первые месяцы платформа получила несколько крупных эксклюзивов:

 

• Mario Kart World — новая часть одной из самых продаваемых серий Nintendo, созданная специально для Switch 2 и выступившая в роли одного из главных драйверов старта.[15]
• Donkey Kong Bananza — новая игра по культовой франшизе Donkey Kong, ориентированная на фанатов классических платформеров и семейную аудиторию.[16]
• Kirby Air Riders — долгожданное возвращение серии к концепции высокоскоростных гонок с участием Kirby, рассчитанное прежде всего на японский рынок.[17]

Дополнительно важные релизы вроде Pokemon Legends: Z-A и Metroid Prime 4 вышли в формате cross-gen — одновременно на оригинальной Switch и на Switch 2.[18] С одной стороны, это расширило аудиторию проектов, с другой — ослабило мотивацию перейти на новое «железо», особенно с учётом заметной разницы в цене.

 

На фоне стартового года оригинальной Switch, который ассистировался такими культурными феноменами, как The Legend of Zelda: Breath of the Wild, Mario Kart 8 Deluxe, Super Mario Odyssey и Super Smash Bros. Ultimate (часть — в первый год, часть — чуть позже), у Switch 2 действительно нет сравнимого по масштабу «system seller» именно в зимний отрезок.[19] Аналитики отмечают, что в 2017 году именно комбинация новой гибридной концепции и мощнейших игр от Nintendo задала уникальную планку, до которой Switch 2 в первый праздничный сезон по эмоциональному эффекту не дотянулась.[20]

 

Цена, экономика и «эффект PlayStation 5»

Ещё один важный фактор — стоимость входа в экосистему. Базовая версия Switch 2 на старте оказалась примерно на 150 долларов дороже оригинальной Switch в момент её выхода.[21] При этом в отличие от PlayStation 5 и Xbox Series X, которые уже проходили через официальные повышения цен, Nintendo пока не поднимала рекомендованную стоимость Switch 2, но сама стартовая планка и общий рост цен на электронику, память и накопители создают давящее ценообразование.[22]

 

На фоне общей инфляции и снижения покупательной способности аналитики указывают, что значительная часть аудитории предпочла отложить покупку новой консоли или остаться на оригинальной Switch, особенно если главные интересующие игры доступны на обоих поколениях по более низкой цене на старом «железе».[23]

 

Интересный момент: в ноябре 2025 года именно PlayStation 5 стала лидером продаж «железа» в США, обойдя Switch 2 в самый важный месяц года для ритейла.[24] Это указывает не только на слабость предложений Nintendo конкретно в этот период, но и на то, что часть аудитории high-end сегмента сделала выбор в пользу более мощной консоли Sony, особенно на фоне агрессивных скидок и бандлов.[25]

 

Запад против Востока: разные хиты — разные результаты

Один из наиболее показательных контрастов — восприятие Kirby Air Riders. На западных рынках Kirby традиционно считается нишевой серией, и один из новых релизов по франшизе не смог попасть даже в Top 40 британских чартов в свой стартовый период, что заметили наблюдатели.[26] В то же время в Японии Kirby Air Riders, по данным Famitsu, превысила отметку примерно в 420 тысяч проданных физических копий и стала одним из символов успеха Switch 2 на домашнем рынке.[27]

 

Это ещё раз подчёркивает разницу вкусов и ожиданий: если в Японии ориентированная на семейную и локальную аудиторию линейка праздников зашла отлично, то в США и Европе отсутствие громкой «западной» игры уровня условного нового Fortnite-партнёра, крупного AAA‑экшена или глобального Pokemon-эксклюзива для Switch 2 сделало предложение менее привлекательным именно для массовой аудитории на праздники.[28]

 

Интересные факты о Switch 2 и рынке консолей

• Самый слабый ноябрь с 1995 года: по данным Circana, совокупные продажи консолей в США в ноябре 2025 года стали самыми низкими за последние 30 лет, что делает падение Switch 2 частью глобального тренда, а не уникальным провалом.[29]
• Рекордный старт Nintendo: Switch 2 за первые четыре дня стала самым быстро продаваемым «железом» Nintendo в истории, обогнав по стартовому темпу как оригинальную Switch, так и портативные хиты эпохи Nintendo DS.[30]
• 10 миллионов за ~5 месяцев: преодоление порога в 10 млн проданных устройств к ноябрю 2025 года вывело Switch 2 в число самых быстро растущих консолей на рынке по совокупным продажам первого полугодия.[31]
• Японский перекос: Япония стала единственным крупным регионом, где дефицит Switch 2 сохранялся почти весь год, в отличие от США и Европы, где поставки довольно быстро стабилизировались.[32]
• Ценовой риск 2026 года: аналитики отмечают, что рост стоимости памяти и компонентов открывает дорогу к возможному повышению цены Switch 2 в будущем, что может ещё сильнее усложнить конкуренцию за кошелёк игрока.[33]

Что это значит для игроков в 2026 году

На фоне всех цифр важно подчеркнуть: несмотря на очевидное падение темпов в первый праздничный сезон, Switch 2 в целом завершила год лучше, чем оригинальная Switch по совокупным показателям продаж, а сама Nintendo сохраняет уверенный тон в публичных комментариях.[34]

 

Консоль быстро сформировала большую установочную базу и получила заметный каталог эксклюзивов, пусть и без одного «суперхита», который мог бы стать безальтернативным аргументом для апгрейда.[35]

 

Для игрока это означает, что в ближайшие месяцы ключевыми вопросами станут:

 

• появится ли у Switch 2 собственный «Breath of the Wild‑момент» в виде крупного эксклюзива уровня флагманских игр Nintendo;
• остановится ли рост цен на игры и «железо» на фоне непростой экономики;
• как Nintendo будет балансировать между cross-gen релизами для оригинальной Switch и ставкой на уникальные возможности Switch 2.

С учётом уже установленных рекордов и одновременно холодного рождественского душа Switch 2 оказывается в редкой для Nintendo ситуации: консоль формально успешна, но борьба за умы и кошельки массовой аудитории только начинается.