Провал Highguard: как хайп стал ошибкой

[Strаtegium 234]

Highguard: провал, которого никто не ждал

Игра Highguard, представленная как финальный крупный релиз на The Game Awards, столкнулась с волной критики и разочарованием аудитории. Несмотря на привилегированное место в шоу, трейлер набрал всего 500 лайков против 2400 дизлайков на YouTube, вызвав ассоциации с провалом Concord и получив прозвище «hero shooter с Concord vibes».

 

 

 

 

 

Ключевой фактор — жанр: очередной PvP hero shooter в эпоху, когда рынок перенасыщен подобными проектами. Критики отмечают, что игра выглядит «обыденно и немного уныло», хотя и не имеет вопиющих недостатков. Это усилило негатив, превратив бесплатный слот в маркетинговую ловушку.

 

Бесплатный слот от Geoff Keighley: бонус или проклятие?

По данным Forbes, Highguard не платил за место в финале шоу — Geoff Keighley лично выбрал игру, в отличие от других разработчиков, тратящих шестизначные суммы на 60-секундные трейлеры. Это должно было стать огромным бустом, но вместо этого усилило скепсис: зрители, ожидавшие хитов вроде Monster Hunter Wilds или техдемо Matrix на Unreal Engine 5, восприняли проект как очередную переработку знакомой формулы.

 

Интересный факт: подобная стратегия сработала для Apex Legends в 2019 году. Игра от Respawn Entertainment вышла без предмаркетинга (shadow drop), обходя скандалы EA и предубеждения против «photoreal PvP hero shooter». За три дня она набрала 10 миллионов игроков, доказав, что геймплей может говорить сам за себя. Как отметил один из разработчиков: «Мы нашли способ сообщить игрокам: у нас нет маркетинга, но у нас есть отличный продукт».

 

Уроки индустрии: рискованные релизы и усталость от жанра

Сравнение с Concord — не случайность: этот проект закрылся через недели после релиза из-за низкого интереса к hero shooter. Highguard теперь несет ярлык «того самого hero shooter», что усложняет привлечение аудитории. Автор статьи из PC Gamer подчеркивает: игры с худшими недостатками получали меньше хейта.

 

Дополнительный факт из индустрии: Patrick Soderlund (бывший VP EA, работавший над Titanfall 2) обсуждает риски с Arc Raiders, отмечая давление от Battlefield, Call of Duty и избегание релиза рядом с GTA 6. Это подчеркивает, как тайминг и жанровая усталость определяют судьбу проектов.

 

• Apex Legends преуспела благодаря shadow drop и механикам из Titanfall 2.
• В 2025 году игра вышла на Nintendo Switch 2 с эксклюзивными обликами.
• Highguard — пример, когда хайп обернулся мемным хейтом, подобно Assassin’s Creed Shadows или Star Wars: Outlaws.

Для Highguard впереди uphill battle: студии придется доказывать ценность проекта делами, а не трейлерами. В индустрии, где игры появляются, как грибы после дождя, важно, чтобы качество и уникальность продукта ставились на первое место.