Call of Duty на самом деле не помогла Xbox Game Pass так, как ожидалось, утверждают аналитики

[UserName8171 0]

Call of Duty на самом деле не дала Xbox Game Pass того эффекта, на который рассчитывали, утверждают аналитики.

Вчера Microsoft пересмотрела ранее вызвавшее споры повышение цены на Game Pass. Подписка Xbox Game Pass Ultimate теперь стоит 22,99 доллара вместо 29,99, однако это изменение сопровождалось важным условием — новые игры серии Call of Duty больше не будут появляться в сервисе в день релиза.

Несмотря на это, отраслевые аналитики считают, что подобный шаг может оказаться выгодным. По данным GamesIndustry.biz, появление Call of Duty в Game Pass с первого дня не привело к ожидаемому росту числа подписчиков. Это указывает на то, что значительная часть пользователей подписывается по другим причинам либо быстро отказывается от сервиса после прохождения игры.

Аналитик Circana Мэт Пискателла отмечает, что уже на раннем этапе эксперимента стало ясно: доступ к Call of Duty в Game Pass не дал заметного роста продаж консолей Xbox или долгосрочного увеличения подписок.

Схожую позицию занимает Пирс Хардинг-Роллс из Ampere Analysis. По его словам, включение Call of Duty в подписку должно было резко усилить рост сервиса, но эффект оказался краткосрочным. Пользователи активно подключались ради новой части, однако не задерживались надолго.

Он также указывает, что Microsoft, вероятно, потеряла значительную часть прямых продаж, поскольку многие игроки оформляли подписку только ради одной игры, проходили её и затем отменяли подписку, не интересуясь остальной библиотекой.

В итоге стратегия может быть пересмотрена: теперь, чтобы играть в новые части Call of Duty в день релиза, пользователям придётся покупать их отдельно, а не рассчитывать на подписку.

При этом текущая цена Xbox Game Pass Ultimate всё ещё выше первоначальной — до повышения она составляла 19,99 доллара.

Дополнительным фактором давления для Microsoft остаётся внешняя ситуация: компания и её продукты стали объектом бойкота со стороны BDS-кампании, что также влияет на восприятие бренда и экосистемы Xbox.