Почему EA утверждает, что ИИ — это будущее креативности?

[Strаtegium 233]

ИИ становится «креативным партнёром» Electronic Arts

Президент предприятия разработки Electronic Arts Laura Miele заявила в беседе с Christopher Dring на The Game Business Live 8 июня во время Summer Game Fest, что искусственный интеллект (AI) привёл к «реальному росту креативности» в студии EA. Она пояснила, что AI устраняет «tedious tasks» (напряжённые, повторяющиеся задачи) из рабочих процессов, что позволяет быстрее создавать прототипы, ускоряет креативные обсуждение и сокращает время на достижение согласования между участниками команды. Miele добавила: «Я всегда хотела быть для разработчиков студии героем, помогая им создавать карьерно-определяющие проекты, и AI, как я вижу, действительно устраняет friction из наших пайплайнов и инструментов».

 

 

 

 

 

Это заявление подтверждает ранние мысли CEO EA Andrew Wilson, который в 2024 году отметил, что генеративный AI может сделать процесс разработки «более эффективным» и дать разработчикам «больше власти», возвращая им время, чтобы быстрее добраться до «fun». Wilson также заявил, что, основываясь на ранних оценках, более 50% процессов разработки EA будут положительно затронуты развитием генеративного AI. Одновременно с этим EA объявила о партнёрстве с Stability AI для создания трансформативных AI-моделей и инструментов, которые ускорят итерации, расширят креативные возможности и ускорят рабочие процессы, особенно в создании Physically Based Rendering (PBR) материалов и предвизуализации 3D-окружений.

 

Индустрия против: креативность без AI

Несмотря на оптимизм EA, генеративный AI остаётся предметом серьёзных разногласий в игровой индустрии. В начале 2026 года survey компании GamesIndustry.biz показала, что более четырёх пятых (более 80%) респондентов из игровой индустрии считают, что **никогда** не следует использовать AI-сгенерированный контент в процессе разработки. Senior фигуры из индустрии также представляют разные мнения о том, как именно технология должна использоваться, что было отражено в специальном feature на AI Week на GamesIndustry.biz.

 

Интересный факт: в начале 2026 года футбольный комментатор Guy Mowbray дал EA разрешение «реплицировать свой голос» через AI для генерации названий игроков, что демонстрирует экспериментальное использование AI в области озвучки и анимации персонажей. Однако, несмотря на такие шаги, большинство индустрии всё ещё не готово полностью допустить AI в творческий процесс, полагая, что человеческая креативность должна оставаться в центре.

 

Дополнительно стоит отметить, что Electronic Arts находится в процессе приобретения консорциумом инвесторов, включая Saudi Arabia’s Public Investment Fund, Silver Lake и Affinity Partners, с сделкой, запланированной на конец июня. Эта сделка, оцениваемая в $55 млрд, рассматривается как не типичный leveraged buyout, что подчёркивает уникальность финансовых стратегий в современной игровой индустрии.

 

• Ключевой факт: Laura Miele считает, что AI устраняет friction из рабочих процессов, ускоряя креативность и прототипирование.
• Инновация: Партнёрство EA и Stability AI фокусируется на создании PBR материалов и предвизуализации 3D-окружений.
• Конфликт: Более 80% респондентов индустрии не считают AI-сгенерированный контент приемлемым в разработке.